Google Arama Sonuçlarını Nasıl Sıralar?

"Google kaç faktöre bakıyor?" sorusuna internette en sık verilen cevap "200'den fazla" — ama bu rakamın kaynağı hiçbir zaman Google'ın kendisi olmadı. Biz bunun yerine Google'ın kendi How Search Works sitesine ve resmi sıralama sistemleri rehberine gittik.

Google'ın kendi söylediği beş sinyal

Google'ın kendi sayfasına göre arama sonuçlarını sıralarken beş geniş sinyal kategorisi kullanılıyor. Sorgunun anlamı — önce kullanıcının ne aradığı anlaşılmaya çalışılıyor, yazım hataları ve eş anlamlılar da hesaba katılıyor. İçeriğin alakası — sayfanın sorguyla eşleşen bilgi içerip içermediği ölçülüyor. İçerik kalitesi — uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik sinyalleri aranıyor; Google'ın verdiği örneklerden biri, diğer saygın sitelerin o içeriğe bağlantı verip vermediği. Kullanılabilirlik — diğer sinyaller eşitken, mobil uyumluluk ve hızlı yüklenme gibi sayfa deneyimi unsurları devreye giriyor. Bağlam ve ayarlar — konum, geçmiş arama geçmişi ve arama ayarları gibi bilgiler "o an için en alakalı olanı" belirlemek için kullanılıyor.

"200'den fazla faktör" efsanesi ve gerçek kaynak

Bu rakam onlarca SEO blogunda dolaşıyor, ama hiçbiri Google'ın resmi bir açıklamasına dayanmıyor. Google'ın kendi How Search Works sayfası ya da sıralama sistemleri rehberi, net bir sayı vermiyor — bunun yerine yukarıdaki beş sinyal kategorisini ve birazdan ele alacağımız adlandırılmış sistemleri anlatıyor. Bu, "SEO nedir" yazımızda da değindiğimiz Google'ın kendi reddettiği efsaneler listesiyle aynı örüntüyü izliyor: doğrulanamayan rakamlar, doğrulanabilir resmi açıklamaların yerini almamalı.

Google'ın adlandırdığı sıralama sistemleri

Google, 2022'de yayımladığı resmi rehberde kendi sıralama sistemlerini merkezi bir sayfada toplamaya başladı. Rehberde adlandırılan sistemler: page experience system (sayfa deneyimi sistemi), helpful content system (faydalı içerik sistemi), product reviews system (ürün incelemeleri sistemi), core ranking systems (temel sıralama sistemleri) ve spam detection systems (spam tespit sistemleri). Dikkat çekici olan şu: PageRank ya da RankBrain gibi SEO çevrelerinde sıkça duyulan isimler bu resmi listede yok — Google, terminolojiyi netleştirmek ve bir sistemdeki "güncellemeyi" sistemin kendisiyle karıştırmamak için bu rehberi hazırladığını belirtiyor.

Core update nedir, ne yapmalısınız?

Google'ın kendi tanımına göre core update, arama algoritmalarında ve sistemlerinde yapılan "önemli, geniş kapsamlı değişiklikler" — amacı, kullanıcılara faydalı ve güvenilir sonuçlar sunma hedefini güçlendirmek. Yılda birkaç kez gerçekleşiyor ve belirli siteleri hedeflemiyor. Google'ın tavsiyesi net: hızlı teknik düzeltmelere güvenmeyin, içeriği gerçek anlamda iyileştirin, siteyi bir bütün olarak değerlendirin, iyi performans gösteren sayfaları gereksiz yere değiştirmeyin, silmeyi son çare olarak düşünün ve güncelleme bittikten sonra en az bir hafta bekleyip Search Console verisini ondan sonra analiz edin. Bu çerçeve, Google'da neden çıkmadığınızı anlamak için de iyi bir başlangıç noktası.

Sonuç

Google'ın sıralama mekanizması, SEO-blog folklöründeki gizemli "200 faktör" anlatısından çok daha net: beş geniş sinyal kategorisi ve birkaç adlandırılmış sistem. Bu genel organik sıralama çerçevesi; Google Haritalar'daki yerel sıralamadan farklı bir mekanizma kullanıyor, ve her ikisi de yapay zekâ arama araçlarındaki görünürlükten (GEO) ayrı. Sitenizin bu üç yüzeyde de sağlam durup durmadığını birlikte değerlendirmemizi isterseniz SEO ve GEO Stratejisi hizmetimize bakabilir ya da bir görüşme planlayabilirsiniz.