Google Ads Bütçesi Ne Kadar Olmalı? 2026 Rehberi

"Google Ads'e ayda ne kadar bütçe ayırmalıyım?" diye arattığınızda karşınıza çok farklı rakamlar çıkıyor — kimi kaynak ayda 300 dolar yeterli diyor, kimi 10.000 dolar altında anlamlı sonuç alınamayacağını iddia ediyor. Bu yazıda bu rakamların neden bu kadar tutarsız olduğunu, Google'ın kendi resmi belirttiği tek somut eşiği ve bütçenizi gerçekten nasıl belirleyeceğinizi ele alıyoruz.

İnternetteki bütçe rakamları neden tutarsız?

Araştırırken gördüğümüz tavsiyeler ayda 300 dolardan 10.000 doların üzerine kadar geniş bir aralığa yayılıyor; aynı kaynaklar birbirini tutmayan sektörel tıklama maliyeti (CPC) rakamları da veriyor — kimi kaynağa göre otomotiv sigortası gibi bazı sektörlerde tıklama başı maliyet 45-55 doları buluyor, kimi sektörde 1-2 dolara düşüyor. Bu kaynakların büyük kısmı metodolojisini açıklamayan ajans blog yazıları ve üstelik hepsi dolar bazlı — Türkiye'deki gerçek tıklama maliyetlerini yansıtmıyor. Tek bir "doğru" rakam aramak, zaten yanlış bir soruya cevap aramak demek.

Google'ın kendi resmi eşiği: 15 dönüşüm / 30 gün

Google'ın resmi yardım dokümanına göre, Target ROAS gibi akıllı teklif stratejilerine geçebilmek için genelde 30 günlük bir dönemde en az 15 dönüşüm gerekiyor (ilgili geçmiş verisi olan bazı hesaplar daha erken geçebiliyor); daha istikrarlı sonuç için reklam grubu başına ayda 30 dönüşüm öneriliyor. Bu, dolar cinsinden bir rakam değil ama somut ve doğrulanabilir bir hedef: bütçenizin yeterli olup olmadığını, "ayda kaç dolar harcıyorum" değil "bu bütçeyle ayda kaç dönüşüm alıyorum" sorusuyla değerlendirmelisiniz.

Bütçenizi geriye doğru nasıl hesaplarsınız

Doğru sıralama, bir dolar rakamından başlamak değil, hedef dönüşüm sayınızdan geriye doğru gitmek:

1. Hedef dönüşüm sayınızı belirleyin. Yukarıdaki eşiğe göre, en azından ayda 15-30 dönüşüm almayı hedefleyin.
2. Dönüşüm oranınızı tahmin edin. Yeni bir kampanyaysanız sektörünüzdeki benzer kampanyalardan kaba bir tahmin yapılabilir; mevcut bir kampanyanız varsa gerçek verinizi kullanın.
3. Gereken tıklama sayısını hesaplayın. Hedef dönüşüm ÷ dönüşüm oranı = gereken tıklama sayısı.
4. Tıklama başı maliyeti öğrenin. Genel internet ortalamalarına değil, hesabınızdaki Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcısı'nın size özel verdiği tahmine bakın — bölge, sektör ve anahtar kelimeye göre büyük farklılık gösterir.
5. Bütçeyi çarpın. Gereken tıklama sayısı × tahmini CPC = aylık bütçeniz.

Bu hesap size kesin bir rakam vermez ama internette dolaşan rastgele bir sayıdan çok daha gerçekçi bir başlangıç noktası verir.

Kampanya türü bütçeyi nasıl etkiler

Hangi kampanya türünü seçtiğiniz de bütçe ihtiyacını değiştirir. Arama kampanyaları genellikle en düşük giriş eşiğine sahip; alışveriş kampanyaları ürün kataloğu büyüklüğüne göre değişir; görüntülü reklam ve yeniden pazarlama genelde tamamlayıcı bütçe gerektirir, tek başına ana kampanya olarak düşünülmemeli. Google Ads mı SEO mu? yazımızda ücretli ve organik görünürlük arasındaki dengeyi de ele aldık.

Bütçe ile yönetim ücreti karıştırılmamalı

Son bir nokta: yukarıdaki hesap reklam bütçenizle ilgili, bir ajansın yönetim ücretiyle değil — ikisi ayrı kalemler. Google Ads ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli? yazımızda bu ayrımı ve ajans seçim kriterlerini ele aldık.

Sonuç

İnternette gördüğünüz sabit bütçe rakamlarına güvenmeyin — çoğu doğrulanamıyor ve dolar bazlı, Türkiye pazarına uymuyor. Google'ın resmi belirttiği tek somut eşik (ayda 15-30 dönüşüm) size gerçek bir hedef veriyor; bütçenizi buradan geriye doğru, kendi dönüşüm oranınız ve Anahtar Kelime Planlayıcısı'nın verdiği gerçek CPC tahminiyle hesaplayın. Bunu sizin için yapmamızı isterseniz Google Reklam Yönetimi hizmetimize bakabilir ya da bir görüşme planlayabilirsiniz.